Les influenceurs sont de plus en plus sollicités par les marques ou les entreprises pour participer à différents événements IRL (In Real Life). Le blogtrip en fait partie. Calqué sur le modèle des voyages de presse des journalistes, le blogtrip entre désormais dans la stratégie du marketing d’influence.
Qu’est-ce qu’un blogtrip ?
Quels influenceurs choisir pour participer à un blogtrip ?
La marque choisit généralement des influenceurs qu’elle connaît bien, ceux avec lesquels elle a déjà développé des partenariats ou ses ambassadeurs de marque. Le choix d’influenceurs expérimentés, maîtrisant bien toutes les techniques de communication, permet de maximiser la portée du blogtrip. Sur place, les influenceurs pourront prendre des notes et des photos, qui serviront à relayer l’événement sur leur blog et leurs comptes sociaux. Ils peuvent aussi choisir de le partager avec leur communauté, en direct, en réalisant un live diffusé sur les réseaux sociaux.
A quelle occasion organiser un blogtrip ?
Un blogtrip peut répondre à des objectifs purement marketing, en s’intégrant à une campagne de pub ou en accompagnant un lancement de produit. Mais ils peuvent répondre à bien d’autres objectifs. Placés sous l’angle de la connivence et du partage d’expériences uniques, les blogs trips en entreprise visent plutôt à renforcer les liens entre les partenaires. C’est l’occasion de faire découvrir les coulisses de l’entreprise et certains aspects ignorés du grand public. Il n’est pas interdit de ménager quelques surprises, d’instiller un peu d’originalité, cela contribuera à apporter du peps’s à la communication post événement des influenceurs. La réussite d’un partenariat avec des influenceurs tient bien souvent à la capacité de l’entreprise à nourrir le lien qui les unit à eux, le blogtrip est un des moyens d’y parvenir.
Quelle forme de rétribution offrir aux influenceurs ?
Il y a bien peu de chances que les influenceurs acceptent de relayer le blogtrip sans qu’il y ait aucune forme de rétribution à la clé. Les marques ne savent pas toujours comment rétribuer leurs influenceurs et proposent une récompense parfois inadaptée. Celle-ci dépend beaucoup de la notoriété de la marque et du pouvoir de prescription de l’influenceur. Elle peut prendre la forme d’une rémunération négociée en amont, ou d’avantages en nature, qui devront être suffisamment attractifs pour mobiliser les influenceurs. Dans tous les cas, ils devront être considérés comme des VIP et leur accueil sur place personnalisé.
Quelles sont les retombées d’un blogtrip ?
L’influenceur relaiera son expérience auprès de sa communauté, ce qui contribuera à accroître la visibilité et la notoriété de la marque, et aura, entre autres choses, le grand avantage de l’humaniser. C’est un atout important dans une époque où la communication digitale crée une distance entre les marques et leur clientèle. Elles doivent veiller à bien adapter leur communication post événement. Le retour d’expérience des influenceurs est utile pour nourrir la relation entre les deux partenaires et riche d’enseignements pour l’organisation de prochains blogtrips !
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