L’algorithme Google fait beaucoup parler de lui, mais bien peu savent comment il fonctionne réellement. C’est pourtant essentiel pour maîtriser toutes les subtilités du référencement. Et si on faisait une petite mise à jour de vos connaissances ? Qu’en dites-vous ?
Pourquoi le référencement est-il entouré de tant de mystère ?
Comment être bien référencé par Google ?
On souhaite tous obtenir une visibilité dans le SERP de Google, figurer si possible dans les cinq premiers résultats, voire les 2 premiers. Il existe deux façons d’obtenir la visibilité souhaitée : travailler le référencement naturel (SEO), dit gratuit (il l’est en fait un peu moins qu’on l’imagine), ou opter pour le référencement payant (SEA) en intégrant le programme publicitaire de Google. Pour plus d’efficacité, et selon ses objectifs, on peut bien sûr mêler les deux formes de référencement. Ils sont d’ailleurs souvent très complémentaires puisque d’après notre retour d’expérience, activer les deux leviers permet dans la plupart des cas de générer du volume incrémental.
A quoi servent les filtres algorithmiques de Google ?
Google met son algorithme régulièrement à jour. Le but est toujours le même : adapter le moteur de recherche aux besoins des utilisateurs, et déjouer les astuces de certains référenceurs qui ne respectent pas les règles du jeu. Cela reste plus facile à dire qu’à faire, car on voit sans cesse de nouvelles stratégies apparaître pour être référencé sans trop d’efforts et générés des revenus facilement. Le combat s’annonce donc sans fin.
Panda, Pingouin, Colibri, le délicieux bestiaire de Google
Certaines mises à jour majeures sont devenues populaires en prenant des noms d’animaux à l’allure sympathique. Panda, Pingouin, Colibri sont en fait des mises à jour importantes, visant à améliorer les réponses apportées par le moteur :
• Panda est un filtre permettant d’écarter les sites aux contenus pauvres, créés uniquement pour générer des revenus (MFA) ;
• Pingouin a été mis en place par Google pour déréférencer les sites utilisant le linkbaiting, une pratique qui consiste à créer des liens entrants artificiellement ;
• Colibri est destiné à améliorer la compréhension des requêtes des internautes, notamment en améliorant la compréhension des requêtes de longue traîne (comportant plusieurs mots).
Que faut-il faire pour améliorer son SEO ?
Le référencement est un travail de longue haleine, mais en respectant les principes de base, tout devrait bien se passer. Alors, que faut-il faire ?
- Avoir un site bien structuré, à l’arborescence nette, facilite le travail des robots d’indexation et offre également une navigation fluide au visiteur. Il faut également éviter toute surcharge au niveau du codage, supprimer tous les éléments inutiles et afficher des temps acceptables de chargement des pages (et donc des pages légères) ;
- Produire un contenu riche et varié, répondant à la problématique des visiteurs, bien optimisé à partir de mots clés pertinents ;
- Mettre en place une stratégie de netlinking efficace pour améliorer la notoriété du site, sans tomber pour autant dans les dérives sanctionnées par Google Pingouin (voir plus haut).
Que nous réserve Bert, la nouvelle mise à jour de Google ?
Bert ? Oui, Bert, la nouvelle mise à jour de Google, celle qui devrait être mise en place progressivement au niveau mondial. Selon ce qui se dit un peu partout, elle est la plus importante depuis 5 ans. L’objectif est d’encore améliorer la compréhension des requêtes des internautes. Pas de panique pour autant, les sites qui respectent les principes de base du SEO ne peuvent qu’être récompensés de leurs efforts !
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