Préambule : Navrés si vous lisez cet article en plein mois de mai, ai moment où on l’a rédigé, nous étions dans l’ambiance Hallowwen 🙂
Les différents types d’influenceurs
On classifie les influenceurs en fonction de la taille de leur communauté, c’est-à-dire selon le nombre d’abonnés qui les suivent sur les réseaux sociaux.
Les nano-influenceurs
Les nano-influenceurs fédèrent des communautés de petite taille, de l’ordre de 500 à 5 000 abonnés. La taille modeste de leur communauté les destine à une activité amateur et non un métier. Guidés par la passion, leur force est de dégager une grande authenticité. Il en découle des rapports de confiance avec leur communauté et une réelle capacité à l’engager. C’est dans cette catégorie que les marques peuvent trouver le plus de partenaires enthousiastes, ceux qui présentent un vrai intérêt pour les produits dont ils font la promotion. De petits influenceurs aux grands effets, donc, utiles aux marques qui souhaitent améliorer leur image et accroître leurs ventes pour un faible coût, voire une simple dotation de produits.
Les micro-influenceurs
Dans cette catégorie, on intègre les influenceurs disposant d’une communauté de 5 000 à 20 000 abonnés, une audience qui permet déjà la production de contenus premium. On considère que le micro-influenceur obtient le meilleur ration taille de communauté-capacité de conversion de la sphère social media. Il dispose d’une bonne crédibilité auprès de sa communauté, récompensée par un engagement fort. Ces atouts ont pour effet d’accroître sensiblement le tarif des campagnes. Il faut tabler sur une moyenne de 50 à 500€ par publication. Plus cher, mais aussi plus rare que les nano-influenceurs, ce type d’influenceurs est assez difficile à dénicher sans passer par une agence de marketing d’influence.
Les macro-influenceurs
Cette catégorie d’influenceurs, suivis par une communauté de 30 000 à 70 000 abonnés, dispose généralement d’un blog et d’une chaîne YouTube. Avec une audience aussi importante, une marque peut espérer augmenter sa visibilité de manière significative et gagner en popularité. C’est dans cette catégorie que l’influence commence réellement à se professionnaliser. L’intérêt pour les marques avec lesquelles collaborent les macro-influenceurs est sans doute moindre, et on peut regretter une perte d’authenticité dans les campagnes. Toute la difficulté réside alors dans la sélection de partenaires restant suffisamment experts et enthousiastes pour la marque dont ils portent les couleurs. Côté tarifs, on doit s’attendre à des prix à la hauteur de la popularité de ces macro-influenceurs, un post coutant en général entre 600€HT et 2000€HT !
Les méga-influenceurs ou célébrités
Au sommet du marketing d’influence, les méga-influenceurs sont constitués de stars disposant à la fois d’une très large audience sur les réseaux sociaux et en dehors de la sphère social media. La marque peut s’attendre à un visibilité immense ! Une visibilité qui se paie. Ces stars de l’influence sont beaucoup plus chères, et leur rémunération se négocie au cas par cas. En faisant appel à leurs services, les marques entrent dans une forme de publicité plus classique, avec des personnalités privilégiant le marketing et mettant de côté le caractère authentique.
Une marque, un objectif, un influenceur
Nano, micro, macro, méga-influenceurs ? finalement, quels influenceurs choisir ? La grande force des nano et micro-influenceurs est de fédérer des communautés très engagées et de rendre le marketing d’influence accessible aux marques disposant d’un budget restreint, tout en permettant d’accéder à une plus grande visibilité. De plus, en multipliant les partenariats, elles peuvent accroître d’autant les effets des campagnes de marketing d’influence, tout en gardant le contrôle côté investissements. Les macro et méga-influenceurs affichent des tarifs élevés mais répondent bien à un travail de fond, inscrit dans une logique branding et image de marque !
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