L’organisation d’un événement blogueur ou influenceur dans l’univers de la famille s’intègre naturellement à la stratégie social media de votre marque. Pour que le succès soit au rendez-vous et obtenir le retour sur investissement escompté, mieux vaut éviter toute forme d’improvisation. Nous vous livrons quelques conseils sur les pratiques à adopter pour réussir votre événement influenceurs !
A quel moment organiser un événement influenceurs ?
L’événement peut être organisé au moment d’un lancement de produit, d’une opération spéciale ou à tout autre moment pour nourrir la communication de votre marque. En relayant votre événement sur les réseaux sociaux, vos influenceurs partenaires pourront augmenter considérablement sa portée. Si vous souhaitez faire venir des influenceurs avec leurs familles ou leurs enfants, privilégiez le mercredi en semaine ! Si vous souhaitez au contraire permettre aux influenceurs parentaux de venir assister à votre évènement de manière libre, avec un axe plus professionnel et média, privilégiez un jour en semaine.
Deux ou trois choses à savoir avant d’inviter un influenceur parental à votre événement
Avant de contacter un blogueur, vous devez savoir qu’il est très sollicité et qu’il vaut mieux mettre les formes pour entrer en interaction avec lui. Plus il est influent, plus il est sollicité, et plus vous devrez soigner votre approche pour espérer retenir son attention. Les influenceurs sont souvent invités à participer à des événements et sélectionnent ceux qui peuvent leur être utiles, notamment ceux qui peuvent contribuer à accroître leur notoriété.
Organisez le programme de votre évènement de sorte à ce qu’il apporte une vrai valeur ajoutée aux influenceurs invités. Soit par l’expérience enrichie que vous leur apporterez, soit par de l’information exclusive ou précieuse sur des sujets qui sauront les intéresser, en tant que passionnés.
Comment inviter une influenceuse à votre événement ?
L’invitation doit être personnalisée au maximum, afin que le blogueur puisse voir immédiatement l’intérêt que peut représenter une participation à votre événement. Evitez de paraître trop directif en imposant par exemple un délai de réponse, ou en le relançant plusieurs fois dans des laps de temps très courts. Une autre erreur classique consiste à inviter le blogueur à un événement public gratuit. Avec ce style d’approche, votre invitation a toutes les chances d’être purement et simplement ignorée. Choisissez vos blogueurs et influenceurs parentaux selon leurs centres d’intérêt et leurs partages avec vos valeurs de marque. Plus un influenceur sera en phase avec votre approche et votre vision plus il sera interessé.
L’événement influenceurs, des instants privilégiés
N’oubliez pas que le blogueur a un autre métier en dehors de son activité et qu’il prend sur son temps de loisir pour participer à votre événement ; celui-ci doit être suffisamment attractif pour qu’il ait envie de se déplacer et de le relayer sur son blog et ses comptes sociaux. Un événement ludique et original fera par exemple de belles photos sur le compte d’un instagrammeur, tout en le valorisant. Quel que soit son réseau social de prédilection, le blogueur doit passer un moment agréable et avoir l’impression de vivre une expérience unique, partagée seulement par quelques privilégiés triés sur le volet.
Pensez à créer des moments “instagrammables” 🙂 L’objectif n’étant pas, bien entendu, de tricher ou manipuler vos invités ! Cela parait évident en soit, plus vous proposerez du contenu en phase avec la ligne éditoriale et les aspirations des influenceurs invités, plus ils auront envie de le partager !
Un hashtag pour annoncer l’événement blogueurs
En créant un hashtag, les blogueurs pourront facilement suivre l’organisation de votre événement et repérer les personnalités qui y participent. Il facilitera également les échanges entre les participants avant et après l’événement, ce qui contribuera encore à amplifier sa portée.
Un hashtag permettra aussi à votre évènement d’être suivi par tous. Nous nous en servons aussi pour éditer les reporting de nos actions lorsque nous mettons en place des évènements influenceurs pour les marques que nous représentons. Un Htag permettra de retrouver toutes les publications obtenues, avant, pendant et après votre évènement.
Des cadeaux de qualité
Les blogueurs apprécient les petits cadeaux, s’ils sont de qualité. Prévoyez donc quelques goodies pour les remercier de leur participation. Là encore, prévoyez des cadeaux suffisamment attractifs pour que le blogueur ait envie de diffuser des photos sur son blog et ses comptes sociaux. Vous aurez compris qu’il vaut mieux éviter les objets publicitaires, porte-clés et autres calendriers… L’idéal est vraiment de choisir un accessoire ou un produit en phase avec vos valeurs de marques et par consequent avec les valeurs des invités !
Le suivi post événement
Le suivi post événement est essentiel pour mesurer ses retombées et mettre en évidence les points à améliorer. En sollicitant un retour d’expérience de la part des blogueurs, vous contribuerez à nourrir le lien qui les lient à votre marque et pourrez profiter de leurs remarques pour améliorer l’organisation de vos prochains événements.
Un évènement influenceurs nécessitent de l’organisation, de la patience et beaucoup de rigueur. Sachez qu’il vous faudra y consacrer beaucoup de temps et d’attention, du relationnel et plusieurs échanges avec chacun. Si le temps ou l’expérience vous manque, n’hésitez pas à faire appel à nos équipes 😉
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