Les extensions rendent vos annonces AdWords plus attractives et augmentent leur taux de clics de façon significative. D’appel à l’action ou d’information, les extensions rendent aussi vos annonces plus visibles dans les pages de résultats. Voici le top 5 des annonces indispensables pour améliorer le retour sur investissement de vos campagnes Google AdWords.
Cinq extensions essentielles à utiliser sous Google AdWords :
1. Les extensions des liens annexes, visibilité et conversion plus rapide
Grâce à cette extension, vous pourrez créer des liens complémentaires à vos annonces. Cela présente deux avantages principaux :
· l’affichage de vos annonces dans la page de résultats est plus grand, ce qui vous assure une meilleure visibilité et vous permet de vous démarquer des concurrents ;
· l’internaute dispose de plusieurs liens d’accès à votre site et peut ainsi atterrir directement sur le contenu qui l’intéresse, ce qui favorise une conversion plus rapide.
Attention en revanche à bien choisir les liens annexes que vous mettez en avant, l’objectif n’étant pas de détourner l’internaute de sa requête initiale ni de lui proposer des services trop éloignés de sa demande.
2. Les extensions Adwords d’appel pour une mise en relation rapide des prospects
Cette extension permet l’affichage de votre numéro de téléphone sous l’annonce. Le numéro est cliquable, ce qui facilite la prise de contact qui peut se réaliser en un seul clic. Cette extension est particulièrement utile aux activités d’intermédiation nécessitant une réservation ou une prise de rendez-vous. Elle présente aussi l’avantage de pouvoir tracker le nombre d’appels réalisés et donc d’inclure cette donnée dans le pilotage de vos campagnes à la performance.
3. L’extension d’adresse pour acquérir de nouveaux clients
L’extension d’adresse permet la géolocalisation de votre entreprise grâce à un lien Google Maps. En cliquant sur le lien, l’internaute peut situer votre adresse très précisément et générer un itinéraire d’accès depuis l’endroit où il se trouve. C’est une extension très utile pour les campagnes AdWords orientées vers l’acquisition de clientèle, et notamment quand l’objectif est d’attirer des prospects vers un point de vente physique. Les commerces de proximité par exemple y trouveront leur intérêt.
4. L’extension Adwords d’avis client, votre notoriété en quelques clics
Les avis client constituent une source d’information utile au moment où la clientèle doit faire le choix d’une entreprise, car cela contribue à la rassurer sur sa fiabilité. Le système de notation à partir d’étoiles permet aux internautes de savoir ce que votre clientèle pense de vous d’un seul coup d’œil. Les étoiles oranges exercent aussi une attraction sur le client, qui sera plus enclin à cliquer sur un lien qui en comporte que sur un autre qui n’en n’a pas.
L’utilisation de cette extension va particulièrement impacter votre CTR (taux de clic) sur vos annonces car elles en seront que plus attractives et plus compétitives.
5. L’extension de prix, la mise en évidence d’une information stratégique
Le prix est souvent l’argument qui fait la différence face à la concurrence. Il apporte aussi une plus grande transparence, ce qui est un critère apprécié des consommateurs. Si votre activité se situe dans une fourchette de tarifs élevés, l’affichage des prix n’est peut-être pas la meilleure solution. Vous pouvez toujours effectuer quelques tests en affichant les prix sur certaines annonces et pas sur d’autres. Il vous sera alors facile d’observer les annonces qui offrent le meilleur taux de conversion et d’adapter la stratégie aux résultats observés.
Les extensions AdWords sont des solutions intéressantes pour doper le retour sur investissement de vos campagnes Google AdWords. Faciles à installer en quelques clics de souris, vous n’aurez plus qu’à en évaluer les retombées en surveillant bien vos indicateurs de performance.
