La parentalité et la famille figurent parmi les sujets les plus populaires sur les réseaux sociaux. Les parents en recherche de conseils pratiques et d’expériences inspirantes se tournent volontiers vers les réseaux et les influenceurs. Pour les marques, les influenceurs parentaux représentent des possibilités de collaborations interessantes. Qui sont ces influenceurs parentaux ? Quels sont leurs réseaux préférés ? Quels types de partenariats développent-ils avec les marques ? Bilbokid dresse le portrait de l’influenceur famille 2024.
LES INFLUENCEURS FAMILLE
Tout savoir sur les influenceurs parentaux
Edition 2024
Edition 2024
Qui sont les influenceurs famille ?
Le profil type de l'influenceur parental
Les influenceurs parentaux sont très majoritairement des mères de famille (97,7%) avec une moyenne d'âge de 39 ans. Chez Bilbokid, les influenceurs rassemblent tous les prescripteurs de la cible parentale : 91,9% d’entre eux sont des parents, 8,8% des professionnels de la petite enfance (assistante maternelle, professionnels de crèche etc), 8,6% des enseignants, de l’école maternelle à l’entrée au collège, et 6,8% de professionnels de santé.
Près d’un quart d’entre elles résident en Bourgogne-Franche-Comté (23%), les autres s’éparpillent sur le reste du territoire. N’hésitez pas à télécharger l’infographie complète, une carte détaillée de France y figure !
Les enfants des influenceurs
Les mamans influenceuses ont un peu moins de deux enfants en moyenne. La moitié d’entre eux ont entre 1 et 3 ans, un tiers entre 3 et 6 ans, un autre tiers entre 6 et 12 ans.
Chez les enfants des influenceurs Bilbokid, nous comptons presque autant de filles que de garçons !
Chez les enfants des influenceurs Bilbokid, nous comptons presque autant de filles que de garçons !
Quels sont les réseaux sociaux des influenceurs famille ?
De nombreux influenceurs sont présents sur plusieurs réseaux à la fois. Cette flexibilité leur offre la possibilité d’adapter le réseau au type de campagne, contenu publié ou cible visée. Dans ce contexte, Instagram est le réseau social de prédilection des influenceurs famille (87,9%). Derrière Instagram, Facebook (51,7%) reste un réseau fréquemment utilisé pour ces influenceurs.
L’autre fait marquant est la montée spectaculaire de TikTok (31,1%) au sein des réseaux fréquentés par les parents influenceurs. En quatrième position, Snapchat (10,8%) fait office de challenger à surveiller de près.
A noter également, une certaine perte d’attractivité des blogs, qui ne sont plus alimentés que par 1 influenceur sur 5 (-10,2% vs 2022).
L’autre fait marquant est la montée spectaculaire de TikTok (31,1%) au sein des réseaux fréquentés par les parents influenceurs. En quatrième position, Snapchat (10,8%) fait office de challenger à surveiller de près.
A noter également, une certaine perte d’attractivité des blogs, qui ne sont plus alimentés que par 1 influenceur sur 5 (-10,2% vs 2022).
Les réseaux privilégiés par les influenceurs
La moyenne des communautés est de 14,2k abonnés. Les micro-influenceurs sont les plus nombreux sur la plate-forme Bilbokid (52%), arrivent ensuite les macro-influenceurs (19%) et nano-influenceurs (19%), les ultra-influenceurs (6%), et enfin, les méga-influenceurs (4%).
Les partenariats entre les influenceurs famille et les marques
Quels sont les sujets abordés dans le cadre de partenariats ?
Dans le cadre de partenariats commerciaux, les sujets les plus fréquemment abordés sont centrés autour de l’éveil, des jeux et des jouets (33%). Arrivent ensuite l’équipement et la puériculture (10%), les voyages et les sorties (10%), l’hygiène et les soins (10%).
Quels sont les contenus les plus postés sur les réseaux sociaux ?
Place à la photo et à la vidéo ! Ces formats sont en forte progression et prédominent nettement parmi les contenus postés sur les réseaux sociaux (88,3%), avec une forte attractivité pour les contenus éphémères diffusés sous forme de Stories (77,9%). Les jeux concours figurent toujours parmi les contenus phares des influenceurs (40,9%) mais sont en perte de vitesse.
Téléchargez l'infographie "Tout savoir sur les influenceurs famille"
Sur quels critères sont acceptés les partenariats ?
Les influenceurs choisissent les partenariats surtout en fonction de l’intérêt du produit (94%) et des valeurs véhiculées par la marque (80,8%). Pour les marques, c’est avant tout l’intérêt de la communauté de l’influenceur qui guide leur choix (72,2%).
L'intérêt du produit, les valeurs véhiculées par la marque, l'intérêt pour la communauté, ainsi que la rémunération sont les principaux les critères d'acceptation d'un partenariat pour un influenceur. L'infographie complète vous en dira plus sur les autres critères.
Les influenceurs et la réglementation
La loi du 9 juin 2023 encadre l’activité des influenceurs, notamment en interdisant certaines formes de publicité et en obligeant les influenceurs à mentionner clairement les contenus sponsorisés. La loi intègre également des mesures de protection des enfants influenceurs. Pourtant, une majorité de parents influenceurs considèrent qu’un post avec un enfant est plus engageant (53%). Près d’1 sur 2 a choisi de ne plus impliquer ses enfants dans des partenariats commerciaux (49,4%). Une part importante d’influenceurs pensent que la loi n’a rien changé (41,6%). Un tiers d’entre eux choisissent d’engager moins de partenariats en dotation produit (32,7%).
La rémunération des influenceurs
La part d’influenceurs professionnels est en progression mais reste minoritaire (16,4%). Malgré cela, beaucoup d’influenceurs souhaiteraient devenir professionnels (35,9%). L’étape préliminaire à la professionnalisation est l’accès à un statut de facturation, ce qui est le cas d’un peu plus de 4 influenceurs sur 10.
Nous avons pu définir des fourchettes moyennes de rémunérations pratiquées, selon les tailles de communautés de nos panélistes influenceurs. Le graphique ci-dessous reste cependant à prendre avec des pincettes car chaque contrepartie de partenariat dépend bien évidemment de très nombreux facteurs : l'intérêt pour la marque, l'implication demandée sur le brief, l'engagement de la communauté adressée, la renommée de l'influenceur etc.
Nous avons pu définir des fourchettes moyennes de rémunérations pratiquées, selon les tailles de communautés de nos panélistes influenceurs. Le graphique ci-dessous reste cependant à prendre avec des pincettes car chaque contrepartie de partenariat dépend bien évidemment de très nombreux facteurs : l'intérêt pour la marque, l'implication demandée sur le brief, l'engagement de la communauté adressée, la renommée de l'influenceur etc.
