Lemon8, le petit frère de TikTok a déjà de grandes ambitions
La suprématie des réseaux sociaux du groupe Meta semble plus que jamais remise en question. Après le succès fulgurant de TikTok, voici que la sphère social media s’enrichit d’une nouvelle application chinoise. En plaçant son champ d’action sur la photographie, Lemon8 est une copie d’Instagram et compte bien devenir son concurrent direct. Instagram s’étant largement inspiré de TikTok pour développer son offre vidéo, son concurrent chinois ne fait en quelque sorte que lui rendre la monnaie de sa pièce.
Lemon8 devrait concentrer ses efforts sur quelques thématique porteuses : la mode, la beauté, la cuisine santé, le bien-être, les voyages et le shopping. Voilà pour le contenu. En ce qui concerne la forme, l’application reprend celle de TikTok avec une colonne “Suivi” dans laquelle apparaît l’actualité des comptes préférés de l’utilisateur et une colonne “Pour toi” pour les recommandations personnalisées.
Lemon8 prépare son lancement en mobilisant des influenceurs
Avant même son lancement, ByteDance veut déjà développer des communautés autour de Lemon8. ByteDance a convié des influenceurs (américains) à produire des contenus rétribués pour promouvoir son nouveau réseau social. De nombreux influenceurs n’ont pas attendu les sollicitations de ByteDance, ils sont déjà nombreux à utiliser TikTok pour assurer la promotion de son petit frère Lemon8.
Quelles finalités pour Lemon8 ?
Lemon8 est clairement orienté marketing. En cela, il se rapproche beaucoup d’une autre plate-forme chinoise, Xiaoghongshu, très populaire en Chine, qui y détient 15% du marché en ligne. Pour sa part, Lemon8 entend bien concurrencer Instagram sur les marchés américain et européen. Cela paraît plutôt bien parti, si l’on se réfère au nombre de téléchargements déjà effectués partout où l’application est disponible. Avant même son lancement, elle se place déjà dans le top des applications les plus chargées à travers le monde.
Quel avenir pour Lemon8 aux États-Unis ?
Il est clair que Lemon8 ambitionne de devenir aussi populaire que son grand frère TikTok. Cela ne s’annonce pas sans difficulté, tout particulièrement aux Etats-Unis où TikTok n’est pas franchement à la fête ces derniers temps. La plate-forme est d’ores et déjà interdite sur les téléphones professionnels des fonctionnaires américains. En cause, les craintes d’interactions possibles entre l’application et le gouvernement chinois. D’autres pays (la France, le Royaume-Uni et le Canada) ont pris la même mesure.
Par ailleurs, plane la menace d’interdiction totale de TikTok aux Etats-Unis. Ce ne sera pas si facile à mettre œuvre car que cela remettrait en cause le droit d’expression et priverait de revenu les personnes qui utilisent la plate-forme à des fins professionnelles. Malgré cela, on peut déjà prédire sans trop se tromper que Lemon8 risque de connaître certaines difficultés pour s’implanter aux Etats-Unis. Ceux qui seraient impatients de découvrir Lemon8 en France devront attendre un peu, l’application n’y étant pas encore disponible et aucune date de lancement n’étant annoncée à ce jour.
En attendant l’arrivée de Lemon8, vous pouvez toujours patienter avec les jeunes influenceurs tiktokeurs. Ils vous attendent sur TikTok pour promouvoir votre marque à travers des campagnes d’influence inspirantes !
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