Pinterest, quelle audience ?
Pinterest compte 500 millions d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde, et 13 millions en France. Réseau féminin par excellence, 70% des abonnés sont des utilisatrices. Investi à ses débuts par les Millenials, Pinterest a su séduire la génération Z, qui représente, en 2024, 40% des utilisateurs.* Si votre cible est jeune et féminine, vous êtes au bon endroit ! Parmi les thématiques les plus populaires, on retrouve la décoration d’intérieur, les activités DIY, la cuisine, la mode, la santé et le bien-être, la beauté, les voyages, la parentalité, le jardinage et le mariage, soit un large spectre des principaux centres d’intérêt féminin et de belles opportunités pour un grand nombre de secteurs d’activité.
Pinterest, une source d’inspiration pour Noël
Pinterest est sûrement le réseau le plus atypique de la sphère social media. Il ressemble beaucoup plus à un moteur de recherche qu’à un réseau social. C’est d’ailleurs ainsi que le définit Evan Sharp, l’un de ses créateurs. Cela le place donc plus comme un concurrent de Google ou d’Amazon que d’Instagram. Contrairement aux autres réseaux, sur Pinterest, il y a peu d’interactions sociales. Ce manque est compensé par beaucoup de découvertes à faire parmi des tonnes de visuels inspirants : photos, vidéos, gifs et infographies…
Les visuels sont appelés des « épingles » et sont réunies dans des « tableaux ». Pinterest est une sorte de version numériques des anciens tableaux de liège sur lesquels on épinglait des photos ou des messages importants. Le décor est planté : vous êtes dans le monde Pinterest ! Et, il plaît! A Noël, on y va pour faire des découvertes et trouver de l’inspiration dès que le réservoir à idées est un peu à sec.
Marketing de Noël : Pinterest, le réseau à ne pas oublier
A Noël, sur Pinterest, les utilisatrices sont fréquemment à la recherche d’idées de décoration de la maison (sapin, table du réveillon…), d’idées de tenues de fêtes, de coiffures et de maquillage… Elles cherchent également des idées d’activités DIY. Et bien sûr, des idées cadeaux ! Pour toutes ces recherches, Pinterest est le réseau idéal. Durant la période de Noël, les marques peuvent travailler leur visibilité sur le réseau et inspirer les utilisatrices pour leurs cadeaux de Noël de dernière minute.
Savez-vous que sur Pinterest, le panier moyen est 30% supérieur* à celui des autres plates-formes ? D’ailleurs, beaucoup d’utilisatrices viennent sur Pinterest dans l’intention d’effectuer un achat. C’est ce qui explique un taux de conversion élevé. Pour faciliter le passage à l’achat, Pinterest met à la disposition des marques les « Pins sponsorisés », grâce auxquels les utilisatrices peuvent acheter un produit directement depuis l’application. Pratique et rapide, tout le monde est ravi !
A Noël, n’oubliez pas d’inclure Pinterest à votre stratégie marketing, tout particulièrement si vote cible est féminine et jeune. Parmi les épingles qui brillent dans la sphère étoilée de Pinterest, vous serez peut-être une épingle plus brillante que les autres !
*Wizishop – Blog du modérateur
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