Qui sont les Millennials ?

Les Millennials, tout le monde en parle et le marketing les courtise. Beaucoup de clichés sont véhiculés sur les Digital Natives, comme on les appelle, première génération à avoir grandi avec internet. Mais qui sont-ils vraiment et, en particulier, les plus âgés d’entre eux, les 25-34 ans, cible privilégiée des marques de puériculture ?

Les Millennials en quelques chiffres

Les Millennials ont un poids démographique important :

• 16,5 millions de Français sont des Millennials, soit,
• 1/3 de la population des + de 13 ans.

Les Digital Natives c’est aussi 3 classes d’âge bien distinctes, allant des adolescents jusqu’aux jeunes adultes, avec des attitudes, des préoccupations et des besoins différents :

• 13-17 ans, les années adolescentes ;
• 18-24 ans, les années étudiantes ;
• 25-34 ans, l’entrée dans la vie adulte et la constitution d’une famille.

Les Millennials ressemblent-ils à l’image que l’on s’en fait ?

Les études menées sur les Millennials montrent qu’ils sont assez différents de l’idée que les autres catégories de la population se font d’eux :

Les Millennials ont un regard posé sur leur mobile en permanence.

Oui, mais les usages du mobile diffèrent selon les âges :

• 72 % des 13-17 ans utilisent leur mobile tous les jours, surtout lors de leurs déplacements, pour jouer en ligne, naviguer sur internet et regarder des vidéos ;
• 81% des 18-24 ans utilisent leur mobile tous les jours, surtout chez eux et sur leur lieu d’étude, pour envoyer des SMS et naviguer sur internet ;
• 71 % des 25-34 ans utilisent leur mobile tous les jours, essentiellement pour… téléphoner.

Les Millennials sont solitaires.

Scotchés en permanence à un écran, ils vivent dans un monde virtuel. Non, les Millennials sont sociables. Ils aiment davantage sortir que les autres catégories de la population, et le plus souvent, accompagnés d’amis, de collègues ou de membres de leur famille :

• 75 % aiment sortir accompagnés, contre 57 % pour l’ensemble de la population ;

Les Millenials apprécient plus que les autres les outils numériques.

Oui, cette population sur-consomme les outils numériques et les utilisent dans leurs loisirs (jeux vidéo, musique digitale, streaming, etc.). Ce qui ne les empêchent pas d’apprécier également des médias traditionnels :

• 2/3 d’entre eux regardent la télévision ou écoutent la radio tous les jours.

Les Millennials et les marques de puériculture : la tranche des 25-34 ans, l’âge où la famille se construit

• 46 % des Millennials ont entre 25-34 ans.

C’est aussi l’âge du premier enfant.

Ils constituent à ce titre une cible de choix pour le secteur de la puériculture :

• les Françaises ont, en moyenne, leur premier enfant à 28,5 ans.

Fini l’insouciance ! On achève ses études et on entre réellement dans la vie adulte. Les goûts et les habitudes de la tranche d’âge la plus élevée des Millennials évoluent :

• 48 % sont attachés aux médias traditionnels (presse, télévision, radio) ;
• 41 % lisent la presse tous les jours ;
• ils accordent davantage d’intérêt que les autres Millennials à la lecture, au bricolage et au jardinage.

Hyper connectés, sociables, curieux, les Millennials cultivent l’art d’utiliser tous les outils mis à leur disposition : un mélange entre monde numérique et monde traditionnel. Connaître leurs habitudes et leurs médias favoris permettra aux marques de puériculture de s’adresser à eux sur le ton qu’ils utilisent et sur le dispositif qu’ils préfèrent.

Source : Médiamétrie