Rentrée des classes 2021 : grandes tendances conso

Après une rentrée des classes 2020 marquée par la crise sanitaire du Covid-19, pour de nombreux parents la rentrée 2021 s’annonce comme un retour vers une certaine forme de normalité. Qu’est-ce que ça implique en termes de comportement d’achat ? Nous vous livrons en avant-première les grandes tendances de consommation de la rentrée des classes 2021, à partir du “Baromètre rentrée des classes” réalisé pour Approuvé par les familles.*

Rentrée des classes 2021 : des parents plutôt optimistes

Globalement, les parents envisagent cette rentrée avec optimisme : un parent sur deux se déclare serein, soit 17 % de plus qu’en 2020. Même si 41 % des parents redoutent les contraintes sanitaires et l’apparition possible d’une nouvelle vague de Covid-19, 39 % d’entre eux sont avant tout centrés sur la réussite de leurs enfants et leur intégration sociale, contre 24 % en 2020.

Quel budget pour la rentrée 2021 ?

Le budget de cette rentrée s’établit à 462 €, hors équipements technologiques. Ce chiffre laisse apparaître un recul de 19 € par rapport à 2020, que l’on peut principalement expliquer par la réutilisation de fournitures scolaires non utilisées pendant l’année scolaire écoulée. Autre effet de l’enseignement à distance : 56 % des parents ont l’intention d’investir davantage dans les équipements technologiques, auxquels ils prévoient de consacrer un budget de 40 € par enfant, ce qui porte le budget total de dépenses pour cette rentrée à 502 €. Un peu plus de la moitié des familles effectueront leurs achats de fournitures dès le mois de juillet :

Période d’achat des fournitures :

• juillet : 52 %,
• début août : 24 %,
• 2e quinzaine d’août : 19 %,
• septembre : 5 %.

Les circuits de distribution privilégiés pour la rentrée 2021

Les habitudes de consommation des parents ont changé depuis un an. Malgré tout, pour cette rentrée, ils effectueront la majorité des achats de fournitures dans les grandes surfaces, et non sur internet comme on aurait pu le penser. L’achat de produits d’occasion se développe peu. Les parents ont aussi l’intention de réemployer le matériel non utilisé l’année dernière, stock plus important que les autres années du fait de l’enseignement à distance :

Intention de réemploi de matériel de l’année dernière :

• matériel non utilisé du fait du contexte de pandémie : 62 %,
• comme tous les ans : 29 %,
• pas de matériel à réutiliser : 8 %.

Lieu d’achat privilégié pour les achats de rentrée :

Des lieux de prédilection pour acheter le matériel selon leur typologie ? On fait le point !

Equipements sportifs :

• magasin spécialisé : 70 %,
• grande surface : 18 %,
• internet : 9 %,
• occasion : 2 %.

Vêtements de rentrée :

• magasin spécialisé : 56 %,
• grande surface : 21 %,
• internet : 19 %,
• occasion : 1 %.

Equipements activités :

• magasin spécialisé : 61 %,
• grande surface : 25 %,
• internet : 10 %,
• occasion : 3 %.

Equipements technologiques :

• magasin spécialisé : 45 %,
• grande surface : 25 %,
• internet : 27 %,
• occasion : 0.

Cartable :

• magasin spécialisé : 20 %,
• grande surface : 52 %,
• internet : 26 %,
• occasion : 2 %.

Trousse :

• magasin spécialisé : 11 %,
• grande surface : 73 %,
• internet : 14 %,
• occasion : 2 %.

Fournitures :

• magasin spécialisé : 9 %,
• grande surface : 77 %,
• internet : 9 %
• occasion : 4 %.

* Etude en ligne réalisée par Génération & Co auprès de 598 parents entre le 27 et le 31 mai 2021.