Rentrée scolaire : quelles tendances sur Google ?

Ça y est, c’est fait! La rentrée des classes 2019 a eu lieu le 3 septembre dernier ! Mais, que de préparatifs pour nous, les parents ! La rentrée ne s’improvise pas. Cette année encore, elle s’est préparée des semaines à l’avance, aussi bien dans les magasins physiques que sur Internet. C’est l’occasion de nous pencher sur les grandes tendances de recherche sur Google pendant les quelques semaines précédant la rentrée.

Google trends, des indicateurs précieux pour les marques de l’enfance

Le commerce en ligne ne connaît pas de pause durant l’été. La période estivale est même un moment clé pour le secteur de l’enfance et notamment pour ceux qui s’intéressent de près à la rentrée scolaire. C’est le moment de capter l’attention des parents surfant sur le net pour préparer la rentrée des classes. Les tendances de recherche sur Google sont de précieux indicateurs pour aider les marques à affûter leur stratégie commerciale et adopter le bon timing pour le lancement de leurs campagnes.
La rentrée des classes a lieu le 2 septembre dernier en France et elle a suscite déjà des recherches supérieures à l’année dernière (2018).

Profiter des pics de recherche sur Google

Pour une rentrée des classes sans stress, les parents les plus organisés commencent à la préparer alors que l’année scolaire est à peine terminée. Les données collectées par Google depuis 2010, font apparaître des scénarios quasi identiques au fil des années.

Une fois n’est pas coutume, de nombreuses recherches en France sur Google sont faites sous forme de questions. La forme interrogative est toujours de mise, la preuve avec les 5 questions les plus posées sur la rentrée scolaire :

1. C’est quand la rentrée scolaire 2018 ?
2. Qui a le droit à la prime de rentrée scolaire ?
3. Comment souhaiter une bonne rentrée scolaire ?
4. Comment bien préparer la rentrée scolaire ?
5. Comment passer une bonne rentrée scolaire ?

L’occasion pour les marques de l’univers de capter les parents en amont de leur achats de rentrée. Accordez une attention particulière à ses questions en rédigeant du contenu approprié et en leur apportant des réponses. Driver l’audience vers votre site contribue à augmenter votre notoriété spontanée et à faire découvrir votre catalogue.

Dès le début du mois de juillet, les requêtes sur les mots clés liés à la rentrée des classes commencent à grimper significativement, se maintiennent à un niveau élevé de fin juillet à fin août, avec un pic à la mi-août, puis redescendent graduellement jusqu’à mi-septembre, et reprennent ensuite leur niveau normal.

Les tendances de recherche sur Google sur les fournitures scolaires

Pendant leurs vacances, le mobile permet aux parents de rester connectés. En 2018, leurs recherches se sont focalisées sur quelques fournitures indispensables pour la rentrée : calculatrice, sac à dos, agenda, cartable et stylo sont les requêtes les plus fréquentes sur Google sur une période d’une semaine :

• calculatrice : 33 %,
• sac à dos : 24 %,
• agenda : 20 %,
• cartable : 11 %,
• stylo : 12 %.

Le shopping de rentrée des parents passe forcément par Google

Grand merci à toi, précieux smartphone de nous faciliter autant la vie ! Grâce à toi, nous pouvons rester connectés pendant les vacances, et préparer la rentrée entre une séance de bronzette et un barbecue. Effectivement, l’évolution majeure de ces dernières années est l’arrivée du smartphone ! Son usage est maintenant massif : en 2018, 94 % des Français ont un mobile, 75 % un smartphone, 58 % surfent en 4G.* Pendant les vacances, c’est sur leur smartphone qu’ils préparent la rentrée, d’où l’importance pour les commerçants d’optimiser leur présence sur ce support.

En aout 2019, le mot clé “fournitures scolaires” a généré à lui seul 703 850 recherches en France, dont 61,3% depuis un mobile et 6,1% depuis une tablette ! Quant à la répartition géographique, cela reste en Ile-de-France que les parents ont effectués le plus de recherches de “fournitures scolaires” (26,2%).

*Source : CREDOC – «Conditions de vie et Aspirations» – Google Trends – Google Keyword tool