Tout savoir sur l’unboxing

L’unboxing, ou vidéo de déballage, est utilisé par les influenceurs pour partager le déballage d’un produit et faire part de leurs premières impressions à leur communauté. Initialement postées sur YouTube, ces vidéos très appréciées du public se développent sur d’autres réseaux sociaux avec Facebook Live et Instagram Story.

Unboxing : YouTube, le réseau social où tout a commencé

Né d’initiatives individuelles, l’unboxing a surgi sur YouTube de façon spontanée et inattendue. Mais le concept a eu tellement de succès qu’il est vite devenu un genre à part entière. Il s’agit parfois de contenus un peu maladroits, mais qui tirent de leur maladresse un supplément de sincérité. Ces vidéos sont devenues si populaires qu’elles se sont rapidement multipliées et qu’elles intègrent à présent le parcours d’achat de nombreux consommateurs :

• 1 consommateur français sur 6 découvre un nouveau produit grâce à une vidéo¹ ;
• Il faudrait 7 ans pour visionner toutes les vidéos d’unboxing présentes sur YouTube.²

A quoi l’unboxing doit-il son succès ?

Le format vidéo a fait le succès de l’unboxing. Il facilite l’accès au contenu et le partage sur les réseaux sociaux. Certaines vidéos ont tellement de succès qu’elles peuvent atteindre des records de visionnage, et parfois même le stade ultime de diffusion, celui du contenu viral ! La plupart des vidéos d’unboxing n’atteignent pas ce niveau, mais elles parviennent toujours à amplifier la portée du message publicitaire et à convertir de nouveaux prospects.

L’unboxing, un outil marketing pour les marques

Les marques ne pouvaient pas passer à côté de ce nouvel outil. Leur intérêt pour l’unboxing est réel, et elles n’hésitent plus à l’intégrer à leur stratégie marketing, notamment par le biais de partenariats avec des influenceurs. C’est une façon pour elles de communiquer sur un mode différent, plus décontracté et plus proche des clients.

Facebook Live et Instagram stories, nouveaux supports de l’unboxing

A l’origine, les vidéos d’unboxing ont naturellement pris place sur YouTube, réseau social 100% vidéo. Mais le succès de l’unboxing est tel qu’elles se développent maintenant grâce à de nouveaux formats : les Facebook Lives et les Stories Instagram. Cela présente l’avantage de pouvoir cibler la diffusion en fonction des profils de consommation et de gagner en impact.

Les bonnes pratiques pour réaliser un unboxing parfait  

Pour gagner en efficacité l’unboxing doit être diffusé sur le réseau social le plus adapté à la cible. Cette stratégie gagnera encore en efficacité en collaborant avec l’influenceur le plus proche possible de l’ADN de la marque. L’unboxing parfait s’apparente à :

1. une vidéo de qualité, soigneusement mise en scène ;
2. un influenceur ayant un ADN proche de la marque ;
3. le réseau social le plus adapté à la cible.

Sources : 1. Ipsos 2015 –  2. Google “The magic behind unboxing on YouTube”